IP必須是被追捧的角色。而不是一塊送到消費(fèi)者嘴邊的肉。這個(gè)特點(diǎn)，決定了IP和品牌有著迥異的推廣方式。品牌推廣的思路是推銷自己，它習(xí)慣于向消費(fèi)者介紹自己是誰，我為什么好，你為什么需要我。而IP要通過制造內(nèi)容、創(chuàng)造社交貨幣，讓用戶覺得你很酷，營造一種十分想擁有你的沖動！如果你有一個(gè)好的IP，不要試圖推銷，你推銷的越賣力，IP的生命值越低。IP的推廣要造浪，制造一個(gè)個(gè)爆點(diǎn)新聞、熱門內(nèi)容，讓IP的浪潮把用戶卷入其中?！缃绲那疤崾怯薪绾芏鄧鴥?nèi)企業(yè)想用IP改造品牌，其實(shí)背后有一個(gè)很大的野心，那就是跨界生長。企業(yè)家的想法是這樣的：當(dāng)我重資打造了一個(gè)IP帝國，當(dāng)用戶因?yàn)镮P非理性地追捧我的產(chǎn)品時(shí)，我就可以把觸手伸到其他領(lǐng)域，打破行業(yè)壁壘、打破企業(yè)增長瓶頸，跨界生長。用品牌授權(quán)和周邊衍生品收割I(lǐng)P的死忠粉。必須要強(qiáng)調(diào)的是：必須先有爆款內(nèi)容，以超級內(nèi)容為引擎，才有后續(xù)的三個(gè)變現(xiàn)行為。也就是我們之前提到的，IP是先有內(nèi)容，才有產(chǎn)業(yè)。在IP產(chǎn)業(yè)里，爆款內(nèi)容是1，商業(yè)變現(xiàn)是0。在內(nèi)容根基不牢的情況下，一切以內(nèi)容產(chǎn)業(yè)都將是空中樓閣?！颜x的小船仍會說翻就翻我們說過。典型超級IP的特征是，天生具有內(nèi)容能力和人格魅力，更具有連接力與溫度。產(chǎn)品IP形象策劃公司

    價(jià)值觀它是品牌靈魂塑造的原點(diǎn)和品牌人格的統(tǒng)領(lǐng)。它就像一個(gè)人一樣，他的精神品格，行為習(xí)慣，舉止言談，在本質(zhì)上都會受到自身的價(jià)值觀的影響。因此價(jià)值觀是品牌IP化的基本內(nèi)核。就像我們大家都非常喜歡哪咤一樣，里邊有很獨(dú)特的人物，人物的形象，人物的故事，人物的話語風(fēng)格，有很激烈的戲劇效果，眼花繚亂又很魔幻的制作。在價(jià)值觀的支配之下，品牌的人格化特質(zhì)，會通過人設(shè)劇本和風(fēng)格等幾個(gè)層面體現(xiàn)出來，我們把這個(gè)層面的人設(shè)劇本風(fēng)格稱為主體層。所謂的人設(shè)就像一個(gè)演員要有自己的人設(shè)一樣，品牌也要有他的人設(shè)或者叫做品社。人設(shè)指的是對于品牌人格的活化呈現(xiàn)，是將品牌的靈魂具體地附著在一個(gè)有血有肉的鮮活的載體之上。與此同時(shí)，當(dāng)然要設(shè)計(jì)好一些與生俱來的故事劇本，要盡可能的帶有一些戲劇效果，而且需要對品牌人設(shè)的行為、風(fēng)格、氣質(zhì)做出設(shè)定。所以我們在主體層這一層強(qiáng)調(diào)了三個(gè)要素，叫人設(shè)，風(fēng)格、劇本三個(gè)要素。第三個(gè)層面叫識別層，識別層是品牌IP的一個(gè)符號化外顯層面。這個(gè)層面指的是品牌人格體。具備識別和傳播的一些典型化的標(biāo)志。比如說標(biāo)志性的符號，品牌的一些具體人物，擬人形象這些典型的品牌元素，能夠引發(fā)品牌IP用戶聯(lián)想的這樣一些東西。寵物IP形象設(shè)計(jì)與制作IP形象定位鮮明、滲透力強(qiáng)，更容易傳遞品牌價(jià)值。在互聯(lián)網(wǎng)營銷中，IP更有利于做品牌傳播。

 簡單總結(jié)一下：品牌是垂直作用力，IP是水平作用力；品牌錨定的是產(chǎn)品或品類，越延伸錨定力越弱；lP錨定的是人格，有的可跨界，有的難跨界。超級lP就是跨界的結(jié)果。IP傳播矩陣如何打造？除此之外，也有一些其他的IP塑造方式，比方說把員工打造成IP。前幾天在青島召開上合會議召開期間，我們被一張順豐快遞員手拉肩扛快遞箱徒步送快遞的照片刷屏了，王衛(wèi)親自點(diǎn)贊。隨著這張照片在網(wǎng)絡(luò)上的瘋傳，順豐快遞員的IP形象也成功建立了起來。還有的品牌通過自創(chuàng)動漫或玩偶的方式來塑造IP，比如日本的熊本熊、三只松鼠、江小白等等。而要形成一個(gè)IP，我們還需要掌握它的四大特征，明白它的形成機(jī)理。人格化，人格化是IP的一個(gè)重要特征。用苗慶顯的話說，IP人格化的生理學(xué)基礎(chǔ)是人們更加容易記憶人物形象，對人物化的事物更加容易接受。IP的第二個(gè)特征就是小眾化，滿足少數(shù)人的特殊需求，更容易形成IP。IP在小眾中發(fā)酵，因?yàn)樾”娪衅珗?zhí)的特征，而只有偏執(zhí)才有強(qiáng)大的傳播勢能。這是我們很多人對IP理解容易出問題的地方，因?yàn)槲覀兇蠖鄶?shù)在二次傳播中講的IP都是超級IP。那么所謂超級IP一定是跨界多個(gè)小眾。

    如果我們把品牌變化解釋為用IP化的思維和方法去推動品牌建設(shè)成長，去推動老品牌的新生，重新煥發(fā)活力，我們可以進(jìn)一步地說，品牌的IP化就是要依托品牌的基因，挖掘品牌的人性，通過持續(xù)的內(nèi)容生產(chǎn)，持續(xù)飽和的內(nèi)容分發(fā)，持續(xù)的吸引用戶參與，進(jìn)而使用戶產(chǎn)生共鳴，終讓我們的品牌自帶話題、自帶流量。所以這是我們目前想到的什么叫品牌IP化。（三）第三個(gè)問題品牌IP化的現(xiàn)實(shí)意義。有這么幾點(diǎn)：品牌IP化建設(shè)是中國企業(yè)在新商業(yè)、新傳播時(shí)代的必經(jīng)之路。從中國營銷的發(fā)展歷程來看，特別是快消品企業(yè)，我們原來主要還是渠道推動，當(dāng)然我們講營銷模式之后，我們講品牌拉動性，品牌拉力型、渠道推動型、推拉結(jié)合型?？煜菲髽I(yè)有兩種模式，一個(gè)是品牌驅(qū)動型，一個(gè)是渠道推動型。但對于絕大多數(shù)的中小型企業(yè)來講，它的成長發(fā)展歷程基本是渠道驅(qū)動性。在中國做快銷相信沒人不知道深度分銷，甚至我們絕大多數(shù)的企業(yè)無論成功與否都嘗試過，甚至到現(xiàn)在還在做渠道競爭、深度分銷這些東西。但是深度分銷渠道。在當(dāng)下的渠道數(shù)字化、傳播碎片化新階段，它的紅利已經(jīng)邊際效應(yīng)開始降低。如何去更有效的結(jié)合新商業(yè)時(shí)代的一些特點(diǎn)、新機(jī)會去構(gòu)建品牌、推動品牌。漢潮文化發(fā)展主營業(yè)務(wù)有IP形象設(shè)計(jì)，ip形象包括品名、包裝、圖案廣告設(shè)計(jì)等。

    通過不斷宣傳營銷，理所當(dāng)然會成一個(gè)IP形象。3、塑造自身魅力創(chuàng)始人IP需要具有什么樣的魅力呢？很簡單的兩句話：站起來能講，坐下來能寫。對外有力量，對內(nèi)有總結(jié)能力，堅(jiān)持自己的個(gè)性，努力把自己和別人區(qū)分開。創(chuàng)始人IP本身就是一個(gè)企業(yè)家自主個(gè)人品牌的建立過程，是企業(yè)品牌形象人格化的具體體現(xiàn)方式之一，這是其競爭對手難以模仿和競爭的，我們需要建立一套專業(yè)、系統(tǒng)的塑造與傳播工具幫助創(chuàng)始人更好地認(rèn)知與梳理自身優(yōu)勢，使自身的成長更加符合企業(yè)目標(biāo)發(fā)展。將創(chuàng)始人和品牌捆綁在一起，這是對消費(fèi)者一種承諾與擔(dān)當(dāng)，更是肩負(fù)著一種責(zé)任和使命。簡單來說，公司和品牌就是企業(yè)創(chuàng)始人意志的延伸，創(chuàng)始人可以把抽象的品牌轉(zhuǎn)化為具象、可感的“人”的形象，可以拉近用戶與品牌的距離。因此，做好創(chuàng)始人IP營銷可以更好的凸顯企業(yè)競爭力，實(shí)現(xiàn)更多流量的拉新與維護(hù)，企業(yè)一定要重視起來。當(dāng)這個(gè)IP形象做到足夠惹人喜愛，有超越品牌本身的強(qiáng)大個(gè)性魅力，可以反過來為品牌吸引新用戶。產(chǎn)品IP形象策劃公司

受眾對這個(gè)IP形象具有高度認(rèn)同、重視度，并且常常愿意為其所植入的產(chǎn)品買單。產(chǎn)品IP形象策劃公司

    當(dāng)然，品牌運(yùn)營者也要把眼界擴(kuò)展開來，要廣義地區(qū)理解“故事”的含義，故事不一定是文章，也不一定是視頻或者動畫，故事可以是海報(bào)、可以是話題制造者、可以是行為藝術(shù)、甚至可以是一組表情包等等。比如熊本熊就是以大量搞笑的行為藝術(shù)和表情包俘獲了很多粉絲。故事是角色的承載體，也是IP的助推器，它可以助力品牌刺破圈層。走進(jìn)大眾視野。強(qiáng)大的故事力可以為IP收割更多的流量，衍生商業(yè)行為。4.價(jià)值觀每個(gè)企業(yè)都有其要傳遞的價(jià)值觀，可以是奮斗、創(chuàng)新、誠信、拼搏等精神內(nèi)涵。品牌IP化追求的是用戶對價(jià)值和文化認(rèn)同，提供給消費(fèi)者一種精神寄托。IP角色所傳遞的精神內(nèi)核是企業(yè)和品牌價(jià)值觀的直接體現(xiàn)，品牌通過IP價(jià)值觀的輸出可以逐漸占領(lǐng)用戶的心智，當(dāng)用戶需要什么產(chǎn)品時(shí)，會不自覺地想起某個(gè)品牌，激發(fā)用戶把購買行為由需要轉(zhuǎn)變?yōu)闊釔?。不管是故事還是角色形象，IP形象的輸出都要通過價(jià)值觀去用戶，品牌IP要經(jīng)營“走心”，激發(fā)人性中的潛意識，這樣才能號召更多用戶關(guān)注。通過激發(fā)用戶的感受，從理性的功能定位轉(zhuǎn)變?yōu)榍楦屑耐?，形成共鳴才能為后續(xù)的商業(yè)行為帶來更大驅(qū)動力。產(chǎn)品IP形象策劃公司

四川漢潮文化旅游發(fā)展有限公司屬于商務(wù)服務(wù)的高新企業(yè)，技術(shù)力量雄厚。公司致力于為客戶提供安全、質(zhì)量有保證的良好產(chǎn)品及服務(wù)，是一家有限責(zé)任公司（自然）企業(yè)。公司擁有專業(yè)的技術(shù)團(tuán)隊(duì)，具有品牌戰(zhàn)略定位，空間設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)，VI設(shè)計(jì)等多項(xiàng)業(yè)務(wù)。漢潮文化發(fā)展以創(chuàng)造高品質(zhì)產(chǎn)品及服務(wù)的理念，打造高指標(biāo)的服務(wù)，引導(dǎo)行業(yè)的發(fā)展。