大數(shù)據(jù)營銷在內容營銷中幫助企業(yè)創(chuàng)作更受歡迎的內容，提升品牌傳播力。企業(yè)通過分析用戶對不同類型內容的閱讀時長、轉發(fā)次數(shù)、評論關鍵詞、收藏行為等數(shù)據(jù)，挖掘用戶的興趣點與偏好。某科技公司的內容數(shù)據(jù)分析顯示，“實用技巧” 類文章的平均閱讀完成率達 78%，是行業(yè)資訊類的 2 倍，且用戶分享率比產品介紹類高 50%，評論區(qū)中 “干貨滿滿”“很實用” 等正面反饋占比達 80%。于是，公司將內容創(chuàng)作重心轉向實用技巧領域，如軟件操作教程、設備保養(yǎng)方法等，同時根據(jù)用戶閱讀時段，在工作日晚間 7-9 點推送。調整后，內容平均閱讀量提升 60%，文章在社交媒體的二次傳播量增加 45%，品牌曝光度***提升，吸引了更多潛在客戶關注。定期清洗數(shù)據(jù)：3個月不更新的標簽就是垃圾。安溪大數(shù)據(jù)營銷

    企業(yè)現(xiàn)在獲取數(shù)據(jù)更主要的渠道就是通過與例如門戶網(wǎng)站、電商網(wǎng)站、搜索引擎、社交網(wǎng)站、移動支付等第三方平臺合作來取得。京東與騰訊達成的微信平臺合作協(xié)議不*彌補了京東在移動端的薄弱環(huán)節(jié)更為其導入了可觀的客戶流量，而在這個移動互聯(lián)的社交網(wǎng)絡時代，海量的用戶資源中蘊含的大數(shù)據(jù)則為大數(shù)據(jù)精細營銷提供了可能。美宜佳作為一家正在探索從線下逆向發(fā)展到線上的中小企業(yè)，其與支付寶的合作不*是打開線上市場的制勝法寶，從中收獲的消費者購買記錄也是它開啟數(shù)據(jù)精細營銷的關鍵一步。[編輯]大數(shù)據(jù)營銷的主要用途1.基于用戶的需求定制改善產品。消費者在有意或無意中留下的信息數(shù)據(jù)作為其潛在需求的體現(xiàn)是企業(yè)定制改善產品的一項有力根據(jù)。****公司內部的全球資訊網(wǎng)絡會定期把從各分店收集到的顧客意見和建議匯總并傳遞給總部的設計人員，然后由總部作出決策后再立刻將新的設計傳送到生產線，直到**終實現(xiàn)“數(shù)據(jù)造衣”的全過程。利用這一點****作為一個標準化與本土化戰(zhàn)略并行的公司，還分析出了各地的區(qū)域流行色并在保持其服飾整體歐美風格不變的大前提下做出了**靠近客戶需求的市場區(qū)隔。同樣，在****的網(wǎng)絡商店內。同安區(qū)手段大數(shù)據(jù)營銷便捷利用大數(shù)據(jù)營銷，企業(yè)可以識別高潛力市場，優(yōu)先布局增長機會。

    大數(shù)據(jù)營銷是“大規(guī)模個性化互動”實現(xiàn)**轉化的基礎大數(shù)據(jù)營銷以DMP為**，包括CMO輔助決策系統(tǒng)，內容管理系統(tǒng)，用戶互動策略系統(tǒng)，效果評估與優(yōu)化系統(tǒng)，消費者聆聽和客戶服務系統(tǒng)，在線支付管理系統(tǒng)等幾個方面。主要從決策層，分析層和執(zhí)行層幾個方面來完成營銷，服務和銷售全流程管理。時趣首席科學家王緒剛認為，在銀屏時代，營銷的**是品牌形象傳遞;在互聯(lián)網(wǎng)門戶時代，營銷的**是數(shù)字化媒介購買;而在以移動，社會化**的互聯(lián)網(wǎng)，營銷的**是實現(xiàn)“大規(guī)模的個性化互動”。這里的互動指的是更加廣義上的接觸點策略，比如更加的傳播內容，更加人性化的客服信息，千人千面的個性化頁面，而實現(xiàn)這一**的基礎就是消費者大數(shù)據(jù)的管理。大規(guī)模**效率，個性化**更好的轉化效果。因此，所謂大數(shù)據(jù)營銷的價值就在于能夠實現(xiàn)更加**的轉化。每個公司所處的階段不同，關心的問題也不同。未來除了廣告平臺以外，品牌主會更加關注其消費者生命周期的數(shù)據(jù)管理，與平臺合作，實現(xiàn)在多個接觸點上的個性化溝通。因此，傳統(tǒng)意義上廣告策略將漸漸被基于對用戶畫像的自動化溝通機制所替代，而CMO也必須借助構建DMP，SCRM等IT設施來應對這一趨勢。

大數(shù)據(jù)營銷實現(xiàn)了對客戶全生命周期的精細化管理。從客戶***接觸品牌（如瀏覽官網(wǎng)、關注公眾號）開始，到成為新客戶、老客戶，再到可能流失的客戶，企業(yè)通過大數(shù)據(jù)全程跟蹤并采取相應策略。初次接觸時，推送品牌故事與入門產品介紹；新客戶階段，提供使用指南與首單優(yōu)惠；老客戶階段，邀請參與新品測試并給予專屬折扣；出現(xiàn)流失跡象時，發(fā)送召回優(yōu)惠券并進行滿意度調研。某軟件公司通過這種全生命周期管理，客戶的平均生命周期從原來的 2 年延長至 4 年，客戶的年度消費金額提升 40%，客戶流失率降低 25%，在行業(yè)內樹立了客戶管理的**。先建CDP再投廣告，否則數(shù)據(jù)都是‘一次性筷子’。

    互聯(lián)網(wǎng)時代下，大數(shù)據(jù)越來越被人們所重視，營銷領域引入大數(shù)據(jù)后產生了一個新的概念：大數(shù)據(jù)營銷。它是指通過互聯(lián)網(wǎng)采集大量的行為數(shù)據(jù)，首先幫助廣告主找出目標受眾，以此對廣告投放的內容、時間、形式等進行預判與調配，并**終完成廣告投放的營銷過程。追根溯源，其實大數(shù)據(jù)營銷衍生是于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)但又作用于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的。很多互聯(lián)網(wǎng)公司依托多平臺的大數(shù)據(jù)采集，以及大數(shù)據(jù)技術的分析與預測能力，能夠使廣告或營銷能夠變的更加精細有效，給需求企業(yè)帶來更高的投資回報。大數(shù)據(jù)營銷從出現(xiàn)到發(fā)展再到現(xiàn)在的逐漸成熟，發(fā)展一直備受爭議。期間，大數(shù)據(jù)營銷被爆缺乏管控，垃圾和詐騙信息成堆、數(shù)據(jù)造假、品牌形象難建等問題，但不可否認，大數(shù)據(jù)營銷確實帶來了營銷界的變革和創(chuàng)新。那么大數(shù)據(jù)營銷到底有何利弊呢？利：大數(shù)據(jù)營銷發(fā)展至今是歷史發(fā)展趨勢，越來越多企業(yè)逐漸開始接受大數(shù)據(jù)營銷，也帶來了營銷界的一次史詩級變革！客戶更加精細大數(shù)據(jù)營銷很重要的一個環(huán)節(jié)就是出現(xiàn)了用戶畫像，企業(yè)在對自己的產品定位之后，其構建的產品標簽和內容標簽能夠很好的觸達客戶，通過大數(shù)據(jù)系統(tǒng)可以分析用戶特征、消費行為、需求特點，同時平臺、載體、人群的選擇讓營銷也更加精細。通過大數(shù)據(jù)營銷，企業(yè)可以挖掘潛在客戶群體，實現(xiàn)精確觸達和高效轉化。海滄區(qū)服務大數(shù)據(jù)營銷資質

RFM模型：識別值得發(fā)優(yōu)惠券的人。安溪大數(shù)據(jù)營銷

    哪些是**有價值的用戶？有了大數(shù)據(jù)，或許這一切都可以更加有事實支撐。從用戶訪問的各種網(wǎng)站可判斷其**近關心的東西是否與你的企業(yè)相關；從用戶在社會化媒體上所發(fā)布的各類內容及與他人互動的內容中，可以找出千絲萬縷的信息，利用某種規(guī)則關聯(lián)及綜合起來，就可以幫助企業(yè)篩選重點的目標用戶。7、大數(shù)據(jù)用于改善用戶體驗。要改善用戶體驗，關鍵在于真正了解用戶及他們所使用的你的產品的狀況，做**適時的提醒。例如，在大數(shù)據(jù)時代或許你正駕駛的汽車可提前救你一命。只要通過遍布全車的傳感器收集車輛運行信息，在你的汽車關鍵部件發(fā)生問題之前，就會提前向你或4S店預警，這決不**是節(jié)省金錢，而且對保護生命大有裨益。事實上，美國的UPS快遞公司早在2000年就利用這種基于大數(shù)據(jù)的預測性分析系統(tǒng)來檢測全美60000輛車輛的實時車況，以便及時地進行防御性修理。8、SCRM中的客戶分級管理支持。面對日新月異的新媒體，許多企業(yè)通過對粉絲的公開內容和互動記錄分析，將粉絲轉化為潛在用戶，***社會化資產價值，并對潛在用戶進行多個維度的畫像。大數(shù)據(jù)可以分析活躍粉絲的互動內容，設定消費者畫像各種規(guī)則，關聯(lián)潛在用戶與會員數(shù)據(jù)，關聯(lián)潛在用戶與客服數(shù)據(jù)。安溪大數(shù)據(jù)營銷

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